ParTom Kerkour
Publié , Mis à jour
EXCLUSIF - Dès le 10août, un agrégateur de contenus d’actualités françaises sera ajouté à la version mobile du réseau social.
Reddit, l’autoproclamée «première page d’internet», est un mastodonte du web. Ce réseau social américain né en 2005 permet à ses utilisateurs de se rencontrer et d’échanger au sein de communautés thématiques. La plateforme est notamment connue pour ses forums sur les cryptomonnaies, l’actualité ou les photos d’animaux mignons. Son fonctionnement atypique lui a permis de se hisser dans la courte liste des réseaux sociaux populaires qui s’inscrivent dans la durée. La plateforme compte aujourd’hui 54 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde. La moitié de ce trafic provient des États-Unis.
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La société, qui prépare son introduction en Bourse, veut se développer davantage hors de l’Amérique du Nord. Elle vise le Vieux Continent, plus particulièrement la France. «L’Europe est une priorité dans l’expansion internationale de Reddit. Avec unebase d’utilisateurs très engagés en France, nous continuons à construire une expérience plus significative et localisée pour les utilisateurs français», explique un porte-parole de l’entreprise. Plusieurs raisons expliquent ce choix. L’une d’elles est le coup de projecteur qu’a connu le site enFrance lors de la «Reddit Place» ou «Pixel War», en avril 2022. Un événement collaboratif qui a poussé les communautés de plusieurs pays à se confronter. Unappel à soutenir la France a été relayé par plusieurs personnalités sur les réseaux sociaux. Même l’ex-candidat à la présidentielle Éric Zemmour s’était prêté au jeu.
Reddit reste un nain en France par rapport aux autres réseaux sociaux. Selon Médiamétrie, le site et l’application ont attiré seulement 2,6millions de visiteurs uniques en France en juin. À titrede comparaison, Twitter encompte 16millions, Instagram 35millions et Snapchat 26millions.
Contenu localisé
Dans l’optique de séduire le marché français, Reddit fait le choix de lancer une fonctionnalité spécifique à la France. À partir du 10août, un nouvel onglet sera progressivement proposé aux utilisateurs. Nommé «actualité», le nouveau fil est un agrégateur de contenus de la presse française, un équivalent de Facebook News ou Google News. La France est le premier pays à bénéficier de contenus localisés. Les autres utilisateurs dans le monde n’ont accès qu’à un fil d’articles américains. Cette nouveauté sera d’abord réservée aux utilisateurs d’iPhone, la version Android ne sera disponible que d’ici à la fin de l’année.
S’il choisit les articles de presse comme angle d’attaque, c’est parce que 70% de ses utilisateurs se connectent dans le but de s’informer.
« Le Figaro» produit désormais du contenu qui se consomme directement au sein de ces communautés, comme pour TikTok, Instagram ou Snapchat
Bertrand Gié, le directeur délégué du pôle News du «Figaro»
Pour ce lancement, le réseau social a cherché des partenaires au sein de la presse française. Il s’allie au Figaro, qui s’engage à partager quotidiennement une sélection d’articles sur la plateforme. Dans un second temps, des contenus spécifiques, comme «Ask me anything», des interviews de membres de la rédaction seront aussi proposés. «Nous sommes ravis de pouvoir travailler avec Reddit, commente Bertrand Gié, le directeur délégué du pôle News du Figaro. Cette coopération s’ancre dans notre nouvelle politique vis-à-vis des réseaux sociaux. Nous ne les concevons plus uniquement comme des sources de trafic. Le Figaro produit désormais du contenu qui se consomme directement au sein de ces communautés, comme pour TikTok, Instagram ou Snapchat.» Cette nouveauté devrait permettre d’envoyer un nouveau public vers lefigaro.fr.
Du contenu d’autres médias sera également mis en avant dans cet onglet, mais il ne sera pas sélectionné par les rédactions elles-mêmes. Selon nos informations, Reddit a récemment constitué une équipe chargée de la curation de ces contenus. Lors de phases de tests, ils ont mis en ligne des articles provenant de sites d’information comme Courrier international, L’Obs, LeMonde ou les médias du service public. La société refuse de lister les critères permettant de mettre en avant certains sites ou contenus davantage que d’autres.
Une épineuse question reste toutefois à traiter: les droits voisins. Le réseau social estime ne pas tomber sous le coup de cette loi, «la fonctionnalité de Reddit est fondamentalement différente des produits visés par la loi sur les droits voisins». La presse française, elle, n’est pas de cet avis et espère obtenir sa part du gâteau.
